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世界杯营销哪家强?WEY了解一下

2018-09-16 06:30 新浪南京汽车 0

  2018俄罗斯世界杯已经落下帷幕,对于球迷来说,这是足球运动的饕餮盛宴。对于各大厂商来说,世界杯是他们在营销层面上博弈的重要舞台。面对一项拥有超过30亿人观看的体育赛事,厂商们当然不会错失这个全球热点营销的机会,善用这个热点,他们的品牌知名度及影响力将会在全世界范围内得到极大的提升。

  据悉,俄罗斯世界杯期间全球各国企业品牌投入的广告费用高达154亿元人民币,而中国品牌在世界杯期间广告投入总计达53.5亿元人民币,这也是你为何能够在世界杯球场的广告板中看到众多中国品牌的原因。有的球迷戏称,如果不看球场上奔跑的球员,你甚至以为电视中转播的是中超联赛。在俄罗斯世界杯17个官方赞助商中,中国品牌占据了7席,创下中国企业赞助的新高,也打破了欧美和日本等国在国际体育盛会上赞助席位大包大揽的局面。

  对于中国品牌来说,本土的营销势必被放在了最为重要的位置。只要你关注世界杯,那么将会在各个管道、途径看到商家的广告营销和品牌宣传。一个月的世界杯历程过后,许多品牌的宣传语和广告词都已经深入脑海。我们这次盘点了几个具有代表性的营销手段,并将本次世界杯中的品牌营销划分为三个梯队,从第三梯队到第一梯队营销热度、效果依次上升。

  第三梯队:BOSS直聘、马蜂窝、知乎

  洗脑广告惹争议,赢了存在输了好感

  “为什么要先上马蜂窝……”,“找工作,直接和老板谈……”,“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗……”。只要你观看了世界杯的电视转播,相信对上述广告词印象深刻,并不是因为slogan说的多么巧思成文,而是因为这些广告词单纯的开启了无限循环的洗脑模式,最后甚至有魔音穿脑的感觉。不得不承认,马蜂窝们通过轰炸式的营销手段获得了足够的曝光量,但是这种简单粗暴的广告方式却不能让所有人感到满意,甚至给品牌带来了消极的影响。

第二梯队:优酷、蒙牛第二梯队:优酷、蒙牛

  财大气粗怒刷存在,热度节节攀升

  有“阿里爸爸”这样的金主支撑,优酷自然显得财大气粗。砸重金夺下本届世界杯转播权,形成了网络直播一家独大的局面,获得了极高的流量。不仅如此,优酷又和百度外卖联合推出洗脑小龙虾视频,给用户留下了极为深刻的印象。蒙牛与梅西的合作同样给人们留下了很深的记忆点,梅西躺在草坪上“凉凉”的画面更成为了经典画面之一。伴随着阿根廷在世界杯赛场的蹒跚前行,梅西的悲情色彩无疑为蒙牛增加了更多的记忆点。

第一梯队:华帝、WEY第一梯队:华帝、WEY

  话题制造营销爆款,成功玩转“世界波”

  借助于法国队的夺冠,华帝立刻成为了头条栏目的重要嘉宾。“法国队夺冠 华帝退全款”,华帝董事长这一纸公文,对消费者许下了退款的承诺。而凑巧的是,法国队竟然如此“配合”。一时间,华帝集团直接被推送到风口浪尖之上,退款的详细过程我们暂且不提,就此次营销而言,华帝无疑是有预见性的也是有创意的。经过了退款事件后,华帝获得了极强的关注度,品牌影响力自然水涨船高。

  对于WEY而言,本次世界杯营销每一步走来都更加脚踏实地。在世界杯开赛前,WEY与C罗便完成了签约仪式。这位荣誉无限的世界足球先生,与中国豪华SUV领导者WEY完成了王者的聚首。C罗堪称世界上最具价值足球运动员之一。他驰骋绿茵场15年,无论身负多少荣誉都从未停止向前奔跑的脚步,这也与WEY不断攀登的前行者精神和领袖风范高度契合——以豪华品质打造、勇于挑战合资的WEY品牌从源自中国到代表中国,始终走在行业之首,广泛收获国际赞誉。随后,WEY品牌成为央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴,而C罗在本届世界杯上的亮眼表现,配合WEY品牌广告的投放,更是进一步增加了WEY品牌的曝光量。

  为了在本次世界杯上给C罗加油打气,WEY也是不遗余力,特别推出了“亿万喝彩 我WEY球狂 有奖竞猜”活动,在世界杯期间全力支持C罗。球迷们可通过参与线上竞猜活动,为C罗打call,并且有机会赢取WEY VV7/VV5/P8十年使用权和C罗亲笔签名战靴&球衣、C罗联名款WEY精品等豪礼。通过这一举措,WEY借助世界杯赛事的热度,让更多的球迷和车主体验到亲身参与的感觉,立刻圈粉无数。

  就目前的形势来看,线上+线下结合的营销策略是受众面积最广,也是最为行之有效的营销手段,WEY在这方面的表现绝对值得称赞。与世界杯并行的#亿万喝彩,我WEY球狂#C罗城市巅峰挑战赛采用了运动与汽车结合的方式,在全国五城火热上演。球迷、车友参与的热情也是一浪高过一浪。而挑战赛最终的胜利者获得了现场观战C罗比赛的终极大奖。

  这还不算结束,C罗本人在世界杯后现身中国,VV7作为C罗指定座驾为C罗中国行保驾护航,更是让球迷陷入了疯狂之中,C罗的球星效应尽显,WEY品牌的关注度也再度升级。

  WEY敢于在世界杯期间搞大动作,已经充分证明其拥有足够的实力以及充足的把握,自身超强产品力的表现让WEY敢于将自己展现在世人眼中。而在营销层面,更要考验厂商的脑力。可以看出,WEY的团队当中一定存在不少的金头脑、点子手,而决策层准确的判断力和果断的执行力,则是本次WEY品牌在世界杯期间大获全胜的首功之臣。

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