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途虎车主狂欢节成功突围“618”混战

2018-07-13 14:04 新浪南京汽车 0

  6月1日起,途虎养车联合汽车后市场产业链中各大知名品牌商联合发起的“途虎车主狂欢节”,活动持续到6月30日结束,其中轮胎销量表现不俗。活动结束后不久,途虎研究中心发布6月份轮胎数据电商报告(后简称报告)。据报告显示,相比5月此次“车主狂欢节”销量增长34%,成功突围“618”各大电商混战,成为亮眼的新焦点,而且中高端轮胎需求量大幅提升,但价格走势明显下降,可以看出此次车主狂欢节诚意满满,各品牌通过各自的品牌日活动,充分的保证了活动的促销力度,这也使得各大轮胎品牌商销量大增,相比5月整体销量提升了34%,米其林连续2月蝉联品牌销冠,佳通、固特异分别排名在二三位,同时销量前五大轮胎品牌的增速也均超过20%。

  德国马牌集中发力205/55R16 轮胎规格销量趋势分布一致

  报告显示,在6月的线上轮胎市场中,在轮胎规格上,205/55R16因为是普通轿车常有轮胎,仍然是网购主力产品,销量稳居第一。但在这一规格各家品牌商对此型号轮胎销量都十分重视,促销力度较大,同时销量排名更替频繁,其中值得注意的是,6月德国马牌在205/55R16规格上销售增长速度迅速,击败佳通、固特异,本月排名第二位。从畅销轮胎规格的6月整体销量来看,各个区域分布差异较小,同时各区域间不同规格分布差异同样较小,整体保持递减趋势。

  在轮胎花纹上,米其林ST浩悦获得本月花纹销量第一,但米其林轮胎各花纹间销量差异较大,主要集中在米其林ST浩悦与米其林XM2,德国马牌MC5本月销量表现出色,超过佳通228排名本月花纹销量排行榜第三名。

  线上购胎热情与互联网接受程度息息相关

  在区域分布上,从市场层面,江浙、广东沿海一带和京沪核心城市群仍然是轮胎消费的重要市场,销量前五的区域集中于广东省、江苏省、上海市、浙江省、北京市,五大区域销量增速十分迅速,增长均在20%以上。其中米其林各区域销量增长明显,成为五大区域销量第一品牌,固特异销量区域性较强,在江苏省、上海市、浙江省区域中具有明显优势。从6月《报告》也可以看到互联网接受程度较高的地域,在本次车主狂欢节上的网购热情也较高,且增幅明显,市场非常活跃。

  揭示线上轮胎销量将继续保持高速增长势头

  从价格来看,6月轮胎节消费价格集中在500-800元内,由于促销力度较大,本次销量大幅提升的同时整体价格走势也有所下降,具体表现为300月以下区间占比小幅提高。米其林、固特异、邓禄普、普利司通、四大品牌主要集中在300-800元价格区间,佳通则集中在500元以下价格区间。通过此次途虎车主狂欢节的销量增长可以看出在移动支付逐渐占领支付渠道的今天,线上汽车保养也已成为大势所趋,根据星图数据显示,途虎养车“618”电商大战中以44.1%的市场份额居于榜首,增幅高达13.9%,线上轮胎销量的高速增长,也揭示了线上轮胎销量将继续保持高速增长势头。

  据悉,途虎养车一直以来始终致力于完善自身供应链体系,保证产品直供的模式,牢牢守住供应链话语权。而且线下的服务网络也日趋完善,拥有13000 多家合作安装门店,全国超过500家工场店,服务能力覆盖31个省直辖市、405个城市,在服务体验上也不断刷新标准,近期与德国大陆马牌轮胎旗下将军轮胎达成深度合作关系,并宣布双方合作的全国首家线下途虎养车-将军轮胎旗舰店正式开业,相信随着途虎养车-将军轮胎旗舰店的开业,其线下合作模式、消费服务体验、品牌传播方式等都将更清晰、更直观地展现出来,势必也将为整个行业的零售网络发展提供新的探索思路。

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